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Parodie commerciale de voiture pour Honda 1996 d'occasion porte 40 fois le prix demandé


Le marché d’aujourd’hui est saturé - certains diraient même super-saturé - de biens de consommation. La stratégie de marque, le marketing et la création d’un argumentaire de vente efficace sont donc devenus plus importants que jamais. Ajoutez à cela la tentative de vendre des produits d'occasion, et cela devient encore plus difficile.

Dans un style vraiment sans fioritures et exagéré, le réalisateur et écrivain basé à Los Angeles, Max Lanman, a déployé des efforts extraordinaires pour essayer de décharger une Honda Accord 1996 d'occasion appartenant à sa fiancée Carrie, une voiture que le couple a surnommée. «Greenie». Il a embauché une équipe de tournage indépendante qui a tourné la publicité. Lanman, bien sûr, a prêté ses compétences d'écriture et de réalisation à la production, et est même allé plus loin en guidant le drone qui a servi à capturer les prises de vue aériennes.

Mon fiancé devait lui vendre une Honda Accord 1996 d'occasion. Pour l'aider, j'ai fait une publicité pour ça. #luxuryisastateofmindhttps: //t.co/02PEo2MATY

- Max Lanman (@MaxLanman) 2 novembre 2017

En fin de compte, il a réalisé un produit final qui ressemble à quelque chose entre un documentaire et une comédie romantique légère. Il s'ouvre sur un message simple et hilarant: «Ma copine doit vendre sa voiture. Pour l'aider, j'ai réalisé cette publicité.

Lanman partage que l'idée de la publicité a commencé des mois plus tôt lors d'un trajet en Californie: "Je viens de me rendre compte que ce serait amusant de faire une publicité haut de gamme pour une voiture de merde", dit-il. "Incidemment, [Carrie] conduisait la même voiture qu'elle conduisait au lycée. C'est une personne super sentimentale, donc il lui a fallu deux ans pour être prête à la vendre."

Jetez un œil à la création de Lanman ci-dessous, qui était à l'origine partagée sur Reddit. Le slogan hilarant: "Le luxe est un état d'esprit.":

Après que la vidéo ait commencé à attirer plus d'attention, un autre tournant inattendu est survenu lorsque Carmax - qui a finalement acheté la voiture pour plus de 20000 $ (elle avait été initialement proposée à seulement 500 $ sur eBay, et la valeur du Kelley Blue Book n'était que de 1432 $) a répondu avec une vidéo tout aussi drôle et ironique faisant une offre sur «Greenie». Jetez un œil au superbe programme de publicité cross-média ci-dessous:

Une mise à jour rapide du début du mois dernier est venue de Lanman: «Greenie est vendu. Après avoir reçu l'offre hilarante mais réelle de Carmax d'acheter la voiture pour 20 000 $, Carrie a accepté et nous leur avons vendu la voiture. Merci d'avoir regardé!" Il a également partagé sa réaction à l'accueil extrêmement important du public à la publicité: "Cela a été choquant. Nous avions de grands espoirs pour cela; nous pouvions rêver qu'il deviendrait viral ou servirait de carte de visite pour un travail commercial ou comique, mais cela a complètement brisé les attentes. "

La vidéo de Lanman symbolise-t-elle le fait que nous entrons dans une nouvelle ère de publicité ironique et ironique? Si les résultats sont une indication, la réponse est écrasante Oui: le clip, qui dure un peu plus d'une minute, compte désormais près de 6,5 millions de vues sur YouTube. Bien entendu, la personne moyenne qui souhaite se débarrasser d’un produit usagé n’a pas les mêmes ressources à sa disposition que Lanman. Pourtant, il est intéressant de voir ce qu'un peu de technologie et d'ingéniosité humaine (… et en supposant un budget commercial illimité) peuvent faire.


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